@cta turística ICONOTUR - Edición nº 177, 10-02-2005
Servicio gratuito de información y análisis sobre Turismo
Año VI
(http://www.actaturisticaiconotur.blogspot.com)
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ÍNDICE DE ESTA EDICIÓN:
El comentario de Pau Morata:
* LECCIONES DE MARKETING TURÍSTICO
(http://www.iconotur.blogia.com)
Icono-breves:
@ CÁDIZ TUVO ALTA DEMANDA EN DICIEMBRE
@ AECA LANZA UN WEB DE VUELOS EN OFERTA
Icono-eventos:
@ 750 AÑOS DE VILLA REAL (CIUDAD REAL)
Icono-hitos:
@ RÉCORD DE TURISTAS ESPAÑOLES EN MALTA
Icono-publicaciones:
@ CALENDARIO DE FIESTAS TURÍSTICAS 2005
Icono-datos:
@ IBERIA.COM SIGUE A RITMO ACELERADO
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El comentario de Pau Morata:
* LECCIONES DE MARKETING TURÍSTICO
Austria es uno de los destinos turísticos por excelencia y lo saben sus responsables políticos y sectoriales. El país fue pionero en el diseño de campañas de marketing, así como en la organización de reuniones profesionales que pusieran en contacto a los representantes de su oferta turística con los de la demanda internacional. Así lo demuestra que su evento ferial solo para profesionales, la atb, haya cumplido 30 ediciones anuales, algunas más que otros eventos que con posterioridad pusieron en marcha otros destinos, entre ellos España sin ir mas lejos.
UN MODELO DEFINIDO
Austria es un país en el ultimo cuarto del pasado siglo que fundamentó su desarrollo turístico tanto en las actividades de esquí invernales como en las de montaña en verano y por otro lado y en otra dirección estratégica en la riqueza histórica, monumental y cultural heredada de su imperial pasado.
La hoy república centroeuropea ha trabajado arduamente no ha cejado en su empeño por generar nuevos productos turísticos, que proporcionan una rentable actividad económica generadora de puestos de trabajo que compensan los que se pierden en otros sectores productivos, como los industriales y los primarios. Y así los manifiestan abiertamente sus dirigentes políticos.
SACAR PROVECHO DE LA SINGULARIDAD
Austria, país relativamente pequeño en cuanto a extensión territorial y muy condicionado por sus características orográficas, ha sabido en definitiva poner en valor como atractivos turísticos muchas de sus especificidades y singularidades.
En esta línea de actuación ahora le toca el turno al futuro año Mozart, que será el 2006, con motivo del 250 aniversario del nacimiento del genial creador y compositor musical que fue Wolfgang Amadeus Mozart.
UNA CRISIS AÚN RECIENTE
No obstante, no siempre ha sido todo éxito en la historia turística austriaca. Entre 1992 y 1997, el país sufrió una importante recesión en la demanda turística internacional, que dejó huella y que aparece reflejada en el descenso de llegadas de turistas a los establecimientos de la oferta turística de alojamiento.
La situación desfavorable cambió en 1998, año en el que se invirtió la tendencia a la baja que en 1997 le había al nivel más bajo de toda la pasada década, y desde aquel año suman ya siete seguidos los de continuada subida.
También en las estadísticas de pernoctaciones se puede observar aquella crisis, ya que Austria padeció igualmente descensos entre 1992 y 1997, habiéndose recuperado desde 1998 hasta el pasado año.
ALEMANIA, AUSTRIA Y LOS DEMÁS
Austria obtiene dos terceras partes de su turismo receptivo en el mercado emisor alemán y en el propio (interior o domestico) los cuales -con un 36 % y un 31,8 % respectivamente del total de llegadas- constituyen la columna vertebral de su poderosa actividad turística.
La ahora débil situación económica de Alemania, el gran mercado emisor para el país, se nota y se siente, pero aún así con menos intensidad y consecuencias que en otros destinos europeos a los que también suelen dirigirse consumidores de viajes de turismo alemanes de otros segmentos de mercado.
MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO
Expuesto lo anterior a modo de marco general de este comentario, llama la atención en el comportamiento de los responsables colectivos del turismo austriaco su clarividente actuación en marketing y promoción. Así pudo constatarse una vez más durante la intervención ante la prensa internacional que acudió a la atb del director general de la oficina nacional austriaca de turismo, Arthur Oberascher, quien hizo un alarde de conocimientos sobre marketing estratégico, concretados en la aplicación de los conceptos fundamentales de la estrategia turística y de los operativos en el marketing mix que forman parte fundamental de la línea de actuación del organismo de promoción que dirige.
El citado responsable centró su intervención en la importancia del posicionamiento y de la marca dentro de la estrategia turística austríaca. Puso énfasis en destacar que trabajan para que “Vacaciones en Austria” sea el mejor lema del mundo dentro del sector turístico. Argumentó y razonó el año Mozart 2006, concebido como un instrumento ideal de promoción, debido al hecho de que Mozart además de ser una “marca” mundialmente conocida aporta una ingente cantidad de promoción indirecta inducida por su música y hasta por los bombones de chocolate.
MOZART 2006 Y MAS ALLÁ
La magia de Mozart proporciona mucho turismo a Austria y seguirá aportándolo con las acciones programadas para el año próximo, gracias a la magia y a la fuerza motivadora que implica el apellido del músico que nació en Salzburgo y repartió su vida entre su ciudad natal y Viena.
El abanico de actividades turísticas y culturales previstas ya desde hace años a las que habrá que sumar las que se pongan en marcha o acaben de definirse en los próximos meses permiten gozar de unas expectativas optimistas de lo que será dicha conmemoración cuando dé comienzo de manera oficial y formal el próximo 27 de enero de 2006.
Austria contará en breve con otros “efectos” de atracción turística, como los campeonatos europeos de fútbol de 2008, cuya sede compartirá con la vecina Suiza.
ESTRUCTURAS PROFESIONALIZADAS
Austria, en estrategia turística, posee similitudes con los Países Bajos, otro “pequeño” destino con un elevadísimo nivel en su promoción turística gracias a la habilidad para explotar sus puntos fuertes y convertirlos en importantes y llamativos atractivos turísticos.
Ambos países constituyen, hoy por hoy, puntos de referencia obligados dentro de Europa, que -todo sea dicho- deberían ser más analizados y estudiados por los responsables turísticos de otros países, que no siempre aciertan a fomentar la originalidad ni a dotarse de estructuras promocionales tan profesionalizadas.
P. Morata
ICONOTUR
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+++++++++ Icono-breves:
@@@ CÁDIZ TUVO ALTA DEMANDA EN DICIEMBRE
La provincia de Cádiz obtuvo una excelente demanda turística en el pasado mes de diciembre, ya que según los datos de que disponen sus responsables aumentaron tanto el número de visitantes como el de pernoctaciones, la estancia media y el grado de ocupación en comparación con el mismo mes del año anterior.
En concreto, el último mes de 2004 se estima que 110.056 turistas visitaron la provincia de Cádiz, lo que representa un incremento del 22,22 % sobre diciembre de 2003. Las pernoctaciones (247.589), por su lado, aumentaron un 31,19 %. La estancia media de los turistas en la provincia de Cádiz durante el mes de diciembre fue de 2,25 días.
@@@ AECA LANZA UN WEB DE VUELOS EN OFERTA
La Asociación Española de Compañías Aéreas (AECA) ha puesto en funcionamiento y presentado durante la celebración de Fitur el nuevo sistema Bolsa de Vuelos (www.bolsadevuelos.com), un sitio web mediante el que se pone a disposición de usuarios y profesionales las ofertas de vuelos de las compañías aéreas asociadas, así como información sobre "patas vacías".
Al acceder al mencionado web el internauta se encuentra con una doble posibilidad de búsqueda. La primera le permite conocer las ofertas especiales, consistentes en vuelos que ofrecen las compañías asociadas a AECA para clientes finales a precios económicos.
La segunda opción, bajo la rubrica Empty Legs, permite conocer la oferta de plazas vacantes o vuelo completo que se producen cuando una compañía aérea tiene la necesidad de trasladar un avión de un aeropuerto a otro, para ofrecerlas a las agencias de viajes a un coste más bajo.
+++++++++ Icono-eventos:
@@@ 750 AÑOS DE VILLA REAL (CIUDAD REAL)
La localidad española de Ciudad Real celebrará el próximo día 20 de febrero el 750 aniversario de la concesión por Alfonso X el Sabio de la Carta Puebla a los habitantes de la entonces aldea de Pozuelo Seco de Don Gil.
La ciudad se llamó inicialmente Villa Real, habiendo sido posteriormente modificado su nombre por el de Ciudad Real, por decisión de Juan II.
+++++++++ Icono-hitos:
@@@ RÉCORD DE TURISTAS ESPAÑOLES EN MALTA
Un total de 21.530 turistas españoles viajaron al archipiélago maltés en 2004, cantidad que representa el 53,5 % más que en 2003 (14.030), según los datos que ha hecho públicos la MTA (Malta Tourism Authority).
En 2004, Malta registró un total de 1.127.407 llegadas de turistas de todo el mundo, con un incremento del 3,5 % respecto a 2003 (1.089.089). El mercado emisor más cuantioso para este destino mediterráneo es el Reino Unido, con un total de 451.997 en el año pasado.
+++++++++ Icono-publicaciones:
@@@ CALENDARIO DE FIESTAS TURÍSTICAS 2005
Un año más, Turespaña ha editado su folleto conteniendo el calendario de fiestas turísticas correspondientes al presente año 2005.
Un total de 242 celebraciones festivas están incluidas, de las cuales hay 135 de interés turístico, 81 de interés turístico nacional y 26 de interés turístico internacional.
Publicado en lengua española e inglesa, la tirada ha sido de 80.000 ejemplares.
+++++++++ Icono-datos:
@@@ IBERIA.COM SIGUE A RITMO ACELERADO
El sitio web de Iberia tuvo un incremento de ventas cercano al 32 % en el año 2004, habiendo alcanzado un importe de negocio de 206,5 millones de euros en comercialización de billetes aéreos. Algo más de tres cuartas partes del total de esas ventas (158 millones de euros) se realizaron en España, con un aumento del 24 % sobre la cifra del año anterior.
Las 23 versiones de iberia.com existentes en países del resto de Europa y de América tuvieron unas ventas por importe de 48,5 millones de euros, lo que representa el 65,20 % más que en 2003.
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iconotur@wanadoo.es
